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預熱了一個多月的 “雙11”電商促銷大戰已火爆收官。數據顯示，“雙11”購物狂歡節付出寶總銷售額實現191億元，同比增長260%。剛剛過去的“雙十一”也因之成為電商“史上最瘋狂”的日子。參與這次“雙十一” 促銷大戰電商數量眾多，除阿裡巴巴旗下的天貓和淘寶，蘇寧易購、國美網上商城、庫巴網、京東商城、亞馬遜、當當網、易迅網、1號店等主流電商悉數參戰。雙十一早洩藥,，平凡用戶看到的是大規模促銷，而在業內人士的角度而言，驚嘆於阿裡巴巴強大的營銷伎俩、渠道和能量之余，也看到此中隐藏的隱憂。
累積需求的爆發：透支的電商市場
有節促銷，沒節造節促銷，已儼然成為了當今電子商務的重要遊戲。從春節到聖誕節、從國慶到店慶，隻如果逢年過節，都會被電商們拿來搞各種各樣花樣繁多的促銷、打折或返券活動。說到底，這都是電商刺激銷售額增長、圈住更多用戶，同時限定競爭對手的手腕。而對消費者而言，把平常需求集中到電商促銷活動統一消費同样成為省錢的一種手腕。
雙十一過後，晒單族紛紛晒出“雙十一”的戰利品，不難發現不少人是積累了好久的消費需求，也有提早預支的消費需求，集中在這一天爆發。據知名比較購物網站百價網相關檢測數據顯示，在雙十一當日該網站日瀏覽量達到200萬以上，為自7月16日改版上線以來最高值，而較前日劇增約10倍摆布，重要瀏覽量集中於雙十一專題活動頁面。而尔後幾天的訪問量急劇回落，相對跌入一個低谷。
針對這一現象，百價網首席運營官余玲密斯阐發說，雖然“雙十一”當日各種的數據瘋漲讓人驚詫咋舌，但是就整個電商市場而言，實際未必帶來几多的增量。這是由於雙十一的促銷，充实調動了消費者追赶低價的生理，一方面會把積攢了多日的消費需求集中在這一天爆發，另外一方面也會將尔後的一些消費需求提早預支，這樣就讓本來可以腻滑的銷售曲線人為地拱出的波峰，從某種角度而言，顯示的也許只是一個虛假繁榮的假象。不過，“雙11”的扎堆消費雖然存在一些不睬性，但長遠來看，這種集中高流量的大促銷能夠檢驗企業的供應鏈、運營、系統、服務等方面的綜合能力，對於電商行業的整合和尔後中國電商款式的走勢將有必定的影響。
價格戰中的貓膩：消費了電商信譽
今朝，電商價格戰已成常態，一家促銷，其他家無論是主動參戰還是被“綁架”，為了本身的长处都不能不參與。電商促銷一向沿用的是“流血促銷”模式，但是說到底，作為商家是不成能長期做虧本的買賣的。“雙十一”促銷當然可以看作是電商們以企業利潤補貼消費者，以低價爭銷量和流量，圈地佔市場的一種實力比拼，可是，大師心裡都大白，在以價格為導向的市場競爭中，消費者對單個平台的忠誠度逐漸降低，幾乎沒有忠實顧客一說，以是在“賠本賺吆喝”的幌子下，商家難免也會使出一些隻顧面前的手腕。
雖然此前的“8治療灰指甲,15”價格戰頗受非議，在“雙十一”中電商們的行為也有所收斂，但網上仍然還是不乏某些商品“不降反漲”、“先提價健康管理,後打折”爆料和吐槽，至於超值產品缺貨、某些“全網最低價”商品顯示永遠“缺貨”則是常見的故事。别的，多家電商還被曝出“雙十一”過後，打折仍在繼續，“雙增髮方法,十一”低價促銷也就淪為一種噱頭，其含金量在消費者心目中也就大大的打折和低落。
對此，百價網首席運營官余玲密斯暗示，電商們會選擇消費本身的信譽換牟利潤，其間得失與否，也許自有权衡。不過，相較於以前815引發網友潮流般的質疑和憤慨，這次“雙十一”搶購中，消費者們顯得更理性和成熟了。他們會有加倍明顯的比較購物行為，通過中華職棒ptt,搜刮比較以後，再選擇中意商品進行購買。據百價網相關檢測數據顯示，自本月初開始，百價網的日IP訪問量就開始每日上升，主如果通過網站的搜刮比價功效對電商們預告的雙十一商品進行搜刮和比較，然後鎖定目標留待雙十一當日的搶購。就像某個網友所言：賠本的買賣誰都不會做，商家要賺錢是正常的。作為消費者，必要注重就是節制好“沖動”這個“妖怪”。購物以前先上百價網（）搜搜比比，便可以讓我躲開各種貓膩圈套，花錢花得舒心又安心。 |
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發表於 2022-8-27 19:29:20
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