白酒巨頭搶電商高地 茅台五糧液紛紛建電子商城

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茅台自建電子商城、五糧液籌建發展電商、瀘州老窖和洋河等知名酒企在天貓開直營旗艦店……電商渠道對白酒企業來說彷佛已成為了“兵家必爭之地”。但是有調查卻顯示，四成消費者網購白酒的生理價位在200元如下，一贯身材頗高的白酒或遭受價皇璽會娛樂城,格天花板。

近板橋當舖免留車,一年來，“經銷商囤貨、終端價格混亂”等種種晦气動静，促成為了茅台客岁自建電子商城平台，直接参與終端渠道，成為首家試水電商的白酒巨頭。這一舉措在業內不頭戴式照明燈推薦,僅被定義為新型渠道的開拓，更用來指導和穩定全國的市場價格。别的，五糧液等也紛紛投入人力物力，籌建各種電商平台。

但是，酒仙網數據顯示，對白酒網購的心裡價位在200元如下的消費者佔了40%，售價在200元以內的白酒也佔到了銷售量的30%摆布。“超過200元的很難走量”，酒仙網常務副總裁楊國鋒說。

别的，電商所寄托的消費群體主如果80後、90後，和白酒在線下擁有的傳統消費群體有所差異。業內人士阐發指出，酒企提早结構電商是為了培養消費習慣，但最少短時間內將面臨培養新的消費群體和價格天花板的挑戰。

事實上，有白酒企業推出專門為電商渠道訂制的新產品，企圖繞開價格門檻。宋河酒業股分有限公司電商事業部總經理劉鋼威暗示，近期將推出一款針對80後的產品。重慶江津酒廠和洋河藍色經典為攻佔年輕消費市場，也紛紛在產品包裝等方面動腦筋。

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暴力運輸成酒類電商瓶頸

盡管很多白酒巨頭都對開拓電商渠道趨之若?，但今朝真正获得進展的卻未几，重要寄托的還是專業電商平台，與其他行業比拟，酒類電商發展也是最慢的。

“最大的瓶頸是物流暴力運輸。”楊國鋒說，網上銷售酒水最首要的要保証不漏，其次是客戶體驗瘦腰神器,。在此前，酒水一向不克不及走航空運輸，隻能通過陸路運輸。加之酒水較重，價值卻小，提成天然未几，不少快遞人員都不願意接白酒訂單。“在運送酒水時不少人帶有情緒，裝卸時都很暴力，不少人寧願送一部手機，也不願送一箱白隆鼻推薦,酒。”