6·18電商再掀年中促銷大戰 垂直跨境電商參與

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每到年中，電商“6·18”大戰如約所致。本年，京東啟動第12個“6·18”生日“大趴”後，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀，参加年中大促的戰列，剧烈水平堪比“雙11”。

不過，也許是“造節”頻繁，本年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰的濃濃火藥味，并且消費者血拼的興奮勁兒也@低%32s妹妹%落@了很多。却是因為有新晉寵兒跨境電商參與，各種洋貨成為了主角。乘著國家政策支撑的東風，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價”向傳統電商巨頭們叫陣，而傳統電商大佬們則以大規模、多品類的“集團軍”給予反擊。

“6·18”大促

傳統電商仍以價格稱王

比年來，電商大戰雖漸漸脫離了簡單粗鲁的價格競爭，可是對消費者來說，在促銷大戰中買到物美價廉商品的指望值是一樣的，這也使得價格成為電商“6·18”大戰中必不成少的元素。

天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到，根基都因此受年輕女性歡迎的護膚品為主，這些參加天貓年中促的產品一向持續到6月25日都有優惠。在蘭蔻官方旗艦店上，明星產品“小黑瓶”打上了入門促銷標簽，原價1117元，大促價760元，差未几六七折的樣子，這款產品的忠實粉絲藍蜜斯告訴記者：“我會在電商搞活動時候囤“小黑瓶”，因為下一次這樣鼎力度促銷可能要比及‘雙11’了。”

不過，經常海淘的金蜜斯暗示對護膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護膚品旗艦店的價格同等護膚品專櫃價格，即便促銷價格也沒有國外代購或上海淘網站買劃算。”金蜜斯暗示，對於“6·18”電商促銷她根基放棄，隻想做一位看客。

說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，何如這些年每逢這天，眾電商齊齊出招“慶賀”。本年“6·18”，京東將重心放到重點產品的促銷上。6月17日，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進口刀頭剃須刀低至169元，原汁機2折不限量瘋搶。6月18日當天，大1.5匹變頻空調僅1899元，掃地機器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對開門冰箱跌破2000元，8千克變頻滾筒洗衣機跌破2000元。

京東的“6·18”重點在家電促銷，這下，國美在線也“逼上梁山”，當即颁布發表年中大促若是比價京東“貴就賠300(元)”和“價保30天”。

蘇寧易購的6月年中慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時尚站、3C潮水站、服飾百貨站、啤酒節站、海外購站等主題品類活動，從17日至22日是飞腾期，商品價格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。

蘇寧雲商運營總部執行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購的商品價格要保証低於競爭對手。價格高於友商，事業部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰”

“6·18”好戲連台

本年以來，跨境電商一向政策利好不斷，說“現在是跨境電商最夸姣的時代”，是一點不為過。

主流電商京東、天貓、蘇寧、國美在線等在“6·18”大促上除比拼價非分特别，也將“火力”集中在跨境業務。

如京東推出“全世界直供”﹔天貓大促發動“進口總動員”﹔蘇寧海外購聯動了全世界40多個品牌參與特惠﹔國美在線大促也通過海透明防疫面罩,外直採引入國外品牌名酒，供给“一攬子”解決方案。

一些垂直的跨境電商也積極備戰“6·18”，攪局跨境電商市場，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。

每個月兩次大促已經是網易考拉海購的常態，據記者领會，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促，以史無前例的巨資補貼，掀起年中大戰。6月大促除繼續鞏固母嬰類第一的優勢外，考拉海購還將上線一多量美妝產品，面膜是最大的促銷重點，不僅舒緩靜脈曲張噴劑,集結了可萊絲、麗得姿等日刀具收納架,韓一線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購將包括日韓一線美妝品牌，如奇跡、得鮮、3CE等，以更低的價格與京東、聚美優品等短兵相接。

聚美優品方面則暗示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。上一輪紙尿褲價格戰的重要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，和此前從未參與母嬰商品價格戰的蘇寧紅孩子母嬰等都已颁布發表以較大扣头参加“6·18”戰團，配合面對傳統電商巨頭的“6·18”促銷。

中國電子商務钻研中間阐發師莫岱青對此暗示，電商們通過引進越來越多的國際品牌，使得海淘人群的消費愿望被進一步激發，能夠借此尋找增量用戶和增长用戶黏性。

光低價還不可

物流成制勝關鍵

物流的快慢、覆蓋能力的強弱是影響消費者購買選擇的首要身分。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌。

蘇寧易購兩小時“急速達”服務在全國1104家門店推廣，覆蓋全國195個都會。為此，蘇寧易購在這次年中慶期間推出了“夜間送”服務。針對海外購用戶，蘇寧易購依靠國內保稅倉最快72小時出倉發貨。

阿裡就更拼了，菜鳥網絡近日颁布發表，在北京、上海、廣州三地率先推出專業生鮮倉儲配送中間，來自全世界各地的新鮮瓜果、水產海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時內可送達消費者。截至本月尾，全國將有18個都會可享受此服務。記者领會到，18個網購生鮮可實現24小時必達的都會將包含：上海、蘇州、無錫、常州、南京瘦身霜，、鎮江、杭州、嘉興、寧波、紹興、廣州、深圳、中山、東莞、珠海、佛山、北京、天津。其首戰就是迎接天貓的年中大促。6月17日起，菜鳥網絡攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達國內消費者。

國美在線也提早在物流方面做了准備，物流人員數量比平時增长近1倍，計時達物流車輛比平時增長1.5倍，確保商品第一時間送達消費者。國美在線推出計時達和限時達兩大服務。計時達今朝覆蓋178個都會，可以實現一日三達。“限時達”則是用戶可以根據本身的實際需求自立選擇送達的時間段。

京東大師電則推出“211限時達”。當日上午11：00条件交的現貨訂單(以訂單出庫後完成揀貨時間點開始計算)，當日送達﹔晚上11：00条件交的現貨訂單(以訂單出庫後完成揀貨時間點開始計算)，第二天20：00前送達。

據易觀報告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國范圍有123個倉儲，覆蓋1862個區縣﹔蘇寧易購擁有12個始發倉庫，57個伶俐化物流基地，1674家線下門店﹔國美在線在全國則有428個倉庫，1688家門店，覆蓋4000個以上的區縣。以是“6·18”不僅僅是電商正面交鋒，也是物流的“尖峰時刻”。

電商大促頻繁

購物謹防圈套

事實上，6月並非消費旺季，用戶消費愿望較低。但電商頻繁造節促銷，頻頻“引誘”消費者打開錢包，若何連结理性，防止成為“剁手黨”，考驗網購用戶的定力。

中國電子商務钻研中間法令與權益部門析師姚建芳建議，廣大網購用戶理性應對“，“6·18”電商大促。“起首，下單前列好清單，屡次篩選，去掉不需要購買的商品﹔其次，不要給網購賬戶充值較多資金，最佳不要開通快捷付出，以防消費無度﹔第三，對於必要購買的商品提早調查價格、商品信息等根基情況，以防落入商家的價格忽悠圈套。”

她指出，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網站、網絡騙子頻繁出沒期。建議廣大網購用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進入購物網站，最幸亏京東、蘇寧易購等正規的網上商城下單，並通過第三方付出付款。

最後提示廣大消費者，電商促銷期間易產生購物糾紛，網購用戶需提高維權意識，在面對權益遭到傷害之時，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態，主動投訴舉報，減少經濟損失。（記者庄鄭悅 陳曉）