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日赚400万的網红，却无人妒忌
8月3日，#網红自曝一天带貨2亿净赚400万元#的话题冲上微博热搜第二。事務的主角是抖音網红“彩虹佳耦”，其公布视频称一天直播带貨2.3亿元，终极净赚400万元。
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（截自微博）
该话题刹時引發網友热议。有人质疑其“炫富”行動會给青少年带来不良影响，也有人感慨直播带貨赚錢速率之快。但更多的人则對彩虹佳耦的坦承大加赞美，認為這要比那些成天“哭穷”“赔本賣貨”的主播要好上很多。
实在這已不是彩虹佳耦第一次自曝收入了。本年年頭的時辰，彩虹佳耦就自曝用直播带貨赚的錢，全款4300万買下了800多平的独栋别墅。即使如斯，其遭到的质疑声仍是远少于理解和赞美的评论。不少人認為他们是凭本身的本领赚的錢，并且還带着一大師的人一块兒致富，是“草根逆袭”的楷模。
诚然，現在的收集上有着“仇富”的民風，但人们所“仇”的工具，是那些敲诈勒索或坐享其成的人。對付一步步靠本身尽力缔造財產，且诚笃率直之人，就像彩虹佳耦视频评论里所说：“只有恋慕，没有妒忌”。
這也是為甚麼彩虹佳耦几經“炫富”以後人气却不降反增，直播贩賣额更是屡次創下汗青新高。當叫賣式、哭穷式、饥饿营销式直播泛滥今後，直播觀眾都起頭趋于理性，“真实”和“信赖”已成為觀眾的重要诉求。
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信赖一向都是获客之本
纵觀高贩賣额的直播間，不管是抖音仍是快手，打的都是“信赖牌”。
快手就没必要多说，自從2021年7月提出“信赖電商”计谋後，快手一向在强化主播和粉丝之間的瓜葛。經由過程“人”和“場”的直播間内容，做出差别化辦事。将公域流量吸引到主播的私域當中，從而实現新客高轉化，老客高复購。
而現在，抖音的主播也踏上了和快手主播一样的路。品牌自播的直播間，天然是有着品牌在身背面书，想要获得觀眾信赖，只要品牌荣誉够好就不是问题。至于达人带貨的直播間，其贩賣额较着與觀眾的信赖度挂钩。台北傳播妹,
以7月為例，累计贩賣额最高的三個抖音直播間，要末是直播的情势能創建起和觀眾的强信赖瓜葛，要末就是账号自己就有着足够的信用。
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贩賣额排名第三的猖獗小杨哥，其粉丝总量已达8616.6万，跨越粉丝量第二的刘畊宏一千多万，稳坐抖音一哥的位置。
固然其粉丝堆集大多靠的是短视频，但其直播的气力也不容小觑。7月份，猖獗小杨哥只直播了12場，這個場次要远低于东方甄選和交個朋侪。但是高达2.86亿的累计成交额，足以阐明其直播结果之好。
在猖獗小杨哥的直播里，最较着的特色之一就是會就地实验讲授的產物。好比品牌方说本身的刀切骨頭很快，小杨哥就專門拿出大块的骨頭就地实验；品牌方说本身不粘锅上的鸡蛋液可以用嘴吹下来，小杨哥就就地打了個鸡蛋放進去；品牌方夸大其袜子的弹性好，小杨哥就直接给大号的矿泉水瓶穿上袜子……
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耳听為虚，目睹為实，猖獗小杨哥在实验產物的同時還會质疑品牌方，真正做到了讓觀眾認為他是跟消费者站在统一阵营的。如斯一来，将信赖感轉化為成交率，也是瓜熟蒂落的事。
贩賣额第二的交個朋侪直播間，本来是靠着上演“真還傳”的罗永浩背书。跟着罗永浩逐步淡出，交個朋侪却還能月售近3亿，阐明這個账号自己已堆集了足够的信用度。
早在2020年，交個朋侪的两次翻车都获得了妥帖解决，也為其建立了杰出的形象。先是全额退款并分外补助采辦到“烂花”的消费者，後又三倍补偿買到冒充伪劣羊毛衫的用户。两次翻车讓交個朋侪吸收到了足够的教训，起頭加倍严酷地選擇供给渠道。對付觀眾来讲，交個朋侪敢作敢當的形象也已深刻人心。
現在在黑猫投诉平台上搜刮交個朋侪直播間，累计投诉量也只有182条，且全数获得了复兴，完成率达96%。虽然交個朋侪仍是傳统的讲授式直播，但其积攒的信用度足以讓它成為一個大型商超式的直播間：用户可以安心進入，随後安心買走商品。
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（截自黑猫投诉平台）
至于贩賣额排名第一的东方甄選，其之以是能凭仗跨越6亿的贩賣额高举榜首，就是由于它分身了“布景”和“模式”所带来的信赖感。
东方甄選暗地里的新东方，自己就是享有杰出荣誉的教诲企業，固然不是零售行業，但也足觉得旗下的直播間背书。8月3日的亚布力中國企業家论坛上，俞敏洪還提到“新东方從客岁起頭花了靠近200亿，退膏火和員工斥逐费”。和罗永浩同样，他们都凭仗着“有担任”“不跑路”的形象博得了公共的信赖。
而若是详细到东方甄選的模式来看，“傳道授業解惑”才是直播内容的焦點。觀眾對付向本身教授常識的人，本能地會有一种信赖感，乃至有些觀眾是抱着“買工具抵膏火”的设法举行了下单。
董宇辉们教員的身世，讓他们讲起商品都轻声细语，觀眾在如沐东風的谛听中天然就會創建起强信赖瓜葛。而“助农直播”的定位，更是讓东方甄選在条理上就远高于其它直播間，觀眾很轻易為之買单。
從猖獗小杨哥到交個朋侪直播間，再到东方甄選。无疑它们都有本身能吸引觀眾的特點，但從本色上看，它们一向以来在信用上的堆集更是功不成没。
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平台才應是信赖本源
持久以来，抖音一向在對峙“樂趣電商”计谋，夸大的是“貨”和消费者的匹配。而快手的“信赖電商”，夸大的则是“人”（主播）和消费者的绑定。
看起来两者彷佛是對峙瓜葛，并不然，两者更像是互补。信赖電商确百家樂, 切能提高新客轉化、老客复購的几率，但到了這時辰流量就再也不归平台所有，而是属于主播。抖音走樂趣電商線路，為的就是去中間化，讓流量始终留在平台内。
但是彷佛是“造化弄人”，專注于“人”運彩好朋友,的快手却难有出圈主播，專注于“貨”的抖音却造出一個又一個的“神”。現在抖音的頭部主播们都打下了深挚的信赖根底，而平台的用户们又都是從眾的，就像人们总會認為列队更长的店也會更好同样，直播電商的马太效應永久不會消散。
在如许的环境下，即便是平台也没法干與用户的自立選擇。信赖感就是平安感，用户总會趋势已获得信用保障的直播間。
現在快手力推“快品牌”，抖音力推“抖品牌”。但跟着頭部主播接連倒下，這些新品牌们的信赖瓜葛又该由谁来創建？
抖音當學快手，但要學的不是創建主播和用户之間的信赖，而是應當将平台和用户深度绑定，讓本身成為品牌和用户们的“庇护伞”。 |
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發表於 2022-8-27 17:52:55
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