2021年中國直播電商行業市場現状及發展趋势分析 六大因素助推行業...

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多重身分鞭策中國直播電商暴發式成长

中國電商直播肇端于2016年，從最初之内容扶植與流量變現為目标起步测验考试，財產链至今渐渐完备化多元化。2020年，直播電商在疫情、政策等多重身分的刺激下暴發式成长，頭部平台延续向直播歪斜資本，直播带貨几近成為各大平台的标配。

一、直播電商带来加倍优良体验

直播電商因此直播為渠道来告竣营销目标的新型電商形态，是数字化期間布景下直播與電商雙向交融的產品。與傳统電商比拟，直播電商播供给深度及時、富媒体情势的商品展現，為用户带来了更丰硕、直接、及時的購物体验，具有强互動性、强專業性與高轉化率等上風。

中國電商直播肇端于2016年，從最初之内容扶植與流量變現為目标起步测验考试，財產链至今渐渐完备化多元化。今朝行業处于暴發式增加阶段，買賣额陡增，頭部流量平台和買賣平台延续向直播歪斜資本，直播带貨几近成為各大平台的标配。
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二、多身分助力中國直播電商成长

——平台方面：各平台加大直播搀扶力度

今朝，直播電商平台有三种类型：電商品台、短视频平台和社交平台。2020年以来，各平台加大直播搀扶力度，經由過程优化商家入驻流程、開启流量搀扶规划、补助部門商品、举行主播培训等方法，鼓動勉励線下商家開启直播营销。

2)品牌商方面：更垂青营销结果

受經濟增速放缓影响，品牌贸易绩增加承压，寻求告白投入與结果的性價比。2019年，中國消费类品牌商的告白鼓吹推行费增加较着趋缓，同比增加仅7.2%。

在告白投入力度有所削弱的环境下，品牌商對品效合一的营销结果更加垂青，對告白的预算布局也發生了响應變革，总体從對傳统媒体告白的投入轉向對短视频/直播等新兴营销情势的資本歪斜。

直播情势能提高商家的用户粘性和潜伏营收增量。經由過程直播及時互動，商家实現商品到消费者的高效触达，大大收缩了消费者的决议计划時候，刺激消费需求的發生。特别本年受疫情影响，直播這类本錢较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷繁轉阵線上，以直播盘活库存、减缓現金流压力。

3)用户方面：2020年中國直播電商用户范围快要4亿人

近三成網民為電商直播受眾，用户對直播電商接管度高。CNNIC第47次中國互联收集成长状态统计显示，截至2020年12月中國電商直播用户范围已达3.88亿人，占網民总体的39.2%。電商直播能具有如斯遍及受眾群体的缘由，一方面是直播将平面信息立体化、直觀化，經由過程主播對商品的先容、描写和對消费者问题的及時互動答复，與消费者需求更加契合。

4)MCN&主播方面：主播群体日益多样化

MCN機構协助KOL举行内容延续输出，對接供给链和平台資本，鞭策直播電商成长。2017年起頭，海内MCN機構呈井喷式增加，至2020年已有两万余家。

随若網红經濟高速成长，主播较低的准入門坎與不俗的均匀薪酬吸引着多量入局者，加上本年7月“直播贩賣員”被國度人社局認证，主播成為當下最炙手可热的职位之一。直播電商風口下，主播群体日益多样化，跨界特性较着。明星、垂类KOL、企業高层、傳统媒体、當局官員走入直播間，鞭策直播带貨“出圈"，成為热议话题。

5)政策方面：搀扶政策踊跃出台

直播電商市場范围的敏捷扩展與當局的搀扶政策是分不開的。一方面，國度鼓動勉励成长平台經濟新業态并加大羁系力度，指导直播電商市場康健规范化成长。另外一方面，多地當局明白提出要打造&ldquoSumifun祛疣膏,;直播電商之都”、“直播經濟总部基地”，并出台了一系列直播電商人材培育的搀扶政策，掀起一波成长直播電商經濟的高潮。

6)本錢方面：投資数目及金额快速增加

2020年本錢全財產链结構直播電商赛道，直播電商相干的投資数目及金额快速增加。监测数据显示，2020年中國直播電商范畴共有23家平台得到融資，融資总额超11.7亿人民幣。

三、“直播+”将成為電商新常态

2020年直播電商总体范围冲破万亿，估计将来两年仍會連结较高的增加态势。跟着内容平台與電商買賣的交融水平不竭加深，估计2021年直播電商范围将扩展至2万亿元，浸透率到达15%。

将来“直播+”将成為電商新常态，直播電商的“人貨場”范畴快速扩展，直播将成為電商“标配”。從持久業态来看，直播電商将逐步從“粗放式業态浸透”向“不乱贸易链路”轉化，同時，流量重心向辦事重心轉移，驱動電商浸透率進一步提高。

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