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本年的“雙11”購物狂欢節比以往要来得更早，也更猖獗。
有着上半年大火的直播带貨的助兴，進入第十二個年初的“雙11”的售賣周期從11月1日起頭分成两段（1日-3日為第一波，11日為第二波），预售乃至在10月下旬就提早启動。
而各平台酣战“雙11”開場秀的剧烈水平，可以從五大卫视结合電商平台推出的超奢華購物晚會窥视一二。
10月30日晚，江苏卫视快手“一千零一晚上”晚會完善，随後舞台上显現的念旧重聚上了热搜，《流星花圃》的“F4重聚”讓網友大喊“爷青回”，周杰伦與黄渤現場連麦，另有沈腾、杨幂、陈坤、岳云鹏、张雨绮……41组明星佳宾和100多位快手用户同台演出。
10月31日晚，湖南卫视天猫雙11揭幕直播盛典晚會開播，其不但请来了有成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等演員歌手，更是集齐了薇娅、雪梨、烈兒宝物、陈洁、李佳琦五大金牌主播。各项数据至關刺眼，晚會天下網收视份额4.51%；17個直播間旁觀超2亿；大屏穿小屏點赞互動超2.5亿次。
10月31日，浙江卫视與苏宁易購減脂茶,超等秀晚會践约上線。薛之谦、陈粒、Angelababy、鞠婧祎、李健、李荣浩等明星艺人轮流炸場，再加之苏宁旗下的SN战队對阵韩國战队DWG的S10决赛夜，CSM59城收视冲破1.561，斩获微博热搜23個的成就也是可想而知。
01
進击的“雙十一”晚會
不能不感慨，始于2015年的電商晚會真是愈来愈會玩了，步地堪比跨年晚會。
而江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视上演的热烈排場，還只是雙11大促的前哨战。
11月10日當天，另有4場大型晚會将與觀眾“嗨見”，包含京东结合江苏卫视、拼多多结合湖南卫视、苏宁结合北京卫视、天猫联袂东方卫视和浙江卫视，届時将有百余位明星带来意想不到的跨界互助。
2015年11月10日，湖南卫视结合雙十一的“始作俑者”阿里巴巴/天猫推出雙11狂欢夜，该晚會由冯小刚担當总导演，轰轰烈烈地请来一眾文娱圈明星撑場，經由過程湖南卫视面向全世界直播，時长4小時。
這是初次将文艺演出、電商購物、直播带貨糅合在一块兒的测验考试，该届晚會在昔時創下的23.1075收视率，并取患了912.17亿元的成交额，比拟2014年雙十一增加60%。
在日後的每年，雙11狂欢的勾當時候愈来愈长，入局额電商愈来愈多，電商晚會同样成為頭部卫视的年度重點项目。電商的阵容，在現在愈發光辉。
與傳统晚會比拟，電商晚會不但有全明星声势，也包括着大量的告白、福利和抽奖。11月10日晚，东方卫视、浙江卫视與天猫的“雙11狂欢夜”将派送总價值跨越5亿元的福利，湖南卫视“雙11超拼夜”将全場發放10亿元現金红包。
可以看到，各大平台都鄙人血本歪斜資本试圖用“晚會”掀起狂浪，扎堆抢占促销“C位”。
從最先的“王老五骗子節”，到購物狂欢的節日，從2009年5000万買賣额到當天贩賣金额冲破百亿元大關，如今提到“雙十一”，起首想到的不是“王老五骗子節”，而是一場大型促销勾當，一場有關平台與平台、電商與電商之間的博弈。
02
2020年，直播带貨戏份多
比拟起以往的天猫、京东、苏宁、拼多多的“四雄争霸”，本年快手也参加了战局。90健長保健貼,08万人旁觀、1.34亿次互動。10月30日，江苏卫视快手举行的年度盛典，經由過程奇异科技、星素同台、跨界混搭的方法燃爆舞台。
抖音固然没有與五大卫视举行晚會，却也早早做好了抢滩“雙11”的结構，好比開设了“11·11抖音宠粉節”，從10月25日起頭预热，并于11月1日的最终秒杀日正式開启“雙11”勾當。
和上半年比拟，現在抖音和快手在電商范畴的野望远不止明星带貨，它们不但是流量平台，而是可以直接買賣的電商平台。
公然資料显示，2019年快手電商完成為了约350亿的買賣额，其2020年的GMV方针為
2500亿。9月16日快手電商對外表露，快手電商日活已冲破1亿，8月定单量超5亿单。
而按照抖音電商2020年前8個月的数据，抖音電商整体GMV同比增加6.5倍，直播GMV同比增加36.1倍，開店商家的数目增长16.3倍。
明显，天猫、京东、苏宁、拼多多以外，電商行業将在本年迎来又一次的倾覆。而它们突起的利器，则是風頭无两的直播带貨。
依照艾媒咨询数据显示，到2019年，中國直播電商市場已到达4338亿元；估计到2021年，直播電商市場范围可以到达12012亿元。
以本年雙11為例，抖音電商“雙11”首日，明星胡海泉仅以贩賣额3167.2万元排在直播带貨榜第一位；快手上，辛巴團队参加战局，10月21日在快手平台直播带貨贩賣8.6亿元。
在電商直播成长敏捷确當下，李佳琦、薇娅等電商主播的光环不亚于明星，曩昔他们只在手機小屏上呼天喊地，現在“冲啊尾款人”的叫嚣声已并吞了電视大屏。
與此同時，很多明星则走進了直播間。本年上半年才入局直播行業的汪涵、刘涛，此次就以主播身份表态晚會。
可以看到，影视明星與包養, 带貨主播“齐舞”成為本年“雙11”的一大特點。如10月31日 湖南卫视、天猫晚會直播當晚，李佳琦“追星”张韶涵登打鼾治療，上了热搜。
不管是用超奢華明星声势吸引流量，仍是派送10亿元現金红包、百万免单等福利，目标都是為了讓屏幕前的你買買買。
“雙11”的促销大战已打响，谁會是“雙十一”疆場的最大赢家暂无定论，只是想到白日尽力养家的“打工人”，一不谨慎變身為熬夜费錢的尾款人，难免有种淡淡的哀伤……
作者/ 湖南猪血丸子 |
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發表於 2022-8-27 18:14:29
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