被中國跨境電商平台围攻後 亚马逊表示不打價格战

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【CNMO消息】面临中國跨境電商平台以极致低價计谋带来的竞争压力，北美電商巨擘亚马逊声称将專注於產物立异和品牌扶植，而非堕入代價瘦身產品,战。

据CNMO领會，中國跨境電商平台如Temu、Shein和TikTok等經由過程全托管模式低落賣家的運营和告白本钱，以换取订價权。平台進一步經由過程补助计谋實現极致低價，從而在市場上盘踞份额。据挪動阐發公司GWS数据显示，本年4月至7月，亚马逊美國站的日活泼用户從5400万削减到4600万，明显遭到了這些新兴竞争敌手的打击。

但是，亚马逊坚称不會打代價战，而是會經由過程晋升賣家辦事，帮忙賣家举行產物立异和品牌扶植。在12月12日的亚马逊全世界開店跨境峰會上，亚马逊公布了2024年针對賣家的计谋重點，包含打造品牌、简化運营和改良物流等。這一计谋調解旨在經由過程優化賣家辦事来提高用户体驗，從而加强本腳臭噴霧,身的市場竞争力。

亚马逊的這一计谋調解源於其“沉迷於用户，而非竞争敌手”的企業文化。多位亚马逊前员工和現员工都夸大了這一點。亚马逊認為，優化賣家辦事是晋升用户体驗的關頭环節。經由過程帮忙賣家供给更多更好的產物，可以吸引更植牙推薦診所,多的用户，并促利用户举行更频仍的消费举動。這将通馬桶,進一步吸引更多的賣家参加，供给更丰硕的產物選擇，從而利用户享遭到更多的選擇和更低的代價。這就是亚马逊所谓的“飞轮”效應。

不外，亚马逊的這一计谋也面對着挑战。今朝，亚马逊正面對多起與代價相干的诉讼，這可能會對其品牌形象和市园地位造成影响。