高端白酒頻入電商平台 傳統渠道庫存居高不下

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在整體銷售增長乏力的情況下，越來越多的白酒企業把眼光投向電商平台。

10月29日，號稱國內唯一一家與五糧液、貴州茅台配合創建長期戰略互助火伴關系的酒類品牌運營商金榜題名集團(下稱“金榜題名”)，與北京酒仙電子商務有限公司(下稱“酒仙網”)就戰略互助簽約，金榜題名將直供酒仙網，借助其電商平台，實現24小時網站訂購、呼唤中間預定接單、限時痔瘡栓劑,物流配送等。

雖然酒仙網此前已與多家白酒企業有互助，但多為中端價位的區域性品牌，而金榜題名此番拿出的十幾款主打產品均為高端酒，價格多在千元以上。

“之前酒企並不重視電子商務，但本年越來越多的酒企開始‘觸電’。”種植電鑽，酒仙網董事長郝鴻峰說。酒仙網今朝與國內100多家酒企實現了互助，此中大部門為本年達成。郝鴻峰預計，本年酒仙網的銷售額將是客岁的5倍。

以往主打葡萄酒銷售的也買酒網站本年8月開始上線白酒頻道，網羅了茅台、五糧液、瀘州老窖等品牌。也買酒相關負責人稱，該網站今朝已開售數千元的老虎機玩法,葡萄酒，高端市場是該網站本年的重點打造對象，“預計500元以上的葡萄酒產品銷售份額將從年头的10%增至20%。”

不過，招商証券食物飲料阐發師朱衛華稱，酒類電子商務發展雖快，但短時間還很難代替傳統渠道，今朝網站還因此個人消費為主，難以與傳統渠道的團購訂單比拟。

“白酒電子商務渠道的開拓面臨配送問題，也增长了企業產品被冒充的風險。”中投顧問食操行業钻研員簡愛華說瘦腰健身器材,。

眼下白酒銷售壓力不小。據簡愛華介紹，本年以來高端酒受三公消費政策打壓明顯，銷售增長乏力，茅台、國窖157三、水井坊的銷量未見明顯下滑，五糧液高檔酒單品的銷量比客岁降低15%～20%。

白酒業專家鐵犁稱，本年高端白酒渠道庫存比上年大約增長了10%～15%。

“渠道庫存增長是一個危險咳喘貼,的信號，若是經銷商迫於資金壓力將庫存的高端白酒推向市場，將直接威脅高端白酒的價格。”簡愛華說。

郝鴻峰預計，来岁的銷售將很難連结本年的增速。