|
|
3月20日港股盘後，快手科技（1祛斑筆,024.HK）公布2023年第四時度及整年事迹。2023年第四時度，快手营收326亿元，同比增加15.1%；經调解利润净额為44亿元，客岁同期吃亏4500万元。2023年整年，快手的总收入為1134.7亿元，同比增加20.5%；經调解利润净额為102.7亿元，客岁同期吃亏58亿元。
用户增加方面，2023年Q4，快手APP的均匀日活用户為3.825亿，同比增加4.5%；均匀月活用户為7.004亿，同比增加9.4%。别的，快手APP Q4的每位日活泼用户日均使历時长到达124.5分钟。2023年整年，快手APP的均匀日活用户為3.799亿，同比增加6.8%；均匀月活用户為6.782亿，同比增加10.7%。
這份財报创下了多個“初次”：营收初次冲破千亿范围；整年電商GMV初次冲破万亿范围达1.18万亿，成為继淘天、京东、拼多多、抖音以後，第五家GMV范围冲破万亿的平台；初次月活破7亿……
上市三年關红利，但本錢市場反响其實不强烈热闹。財报公布第二天，截至3月21日收盘，快手股價呈现下跌，报51.25港元/股。明显，“台灣運彩場中,砸錢换市場”的蛮横發展期間已颠末去了，多家互联網平台的關头词都酿成了“降本增效”，周全聚焦焦點营業，剔除非红利营業，團体步入红利期間，高增加再也不是独一的强心剂，市場從新為平台們评订價值。抖音等劲敌环伺，快手面對的挑战還不少。
告白直播電商卖力赚錢，短剧拿捏流量
告白，直播，電商，快手養家的三驾马車。
客岁快手線上营销辦事（告白）收入到达603亿元，邃密化運营和智能投放计谋下，同比增加23%，為第一大收入来历。直播营業收入到达391亿元，较2022年的354亿元增加10.4%，為第二大收入来历。数据表示上，快手主播日均直播時长同比晋升近30%，優良主播数目增加跨越100倍，同時直播品類跨越425個。比拟 2019～2020年的快手，直播收入占比最高达八成以上，不丢脸出其营收布局已產生了很大變化。
在2023年第四時度，快手電贸易務GMV連结29.3%的同比高速增加，范围到达4039亿元，第四時度的電商月均買派别再立异高冲破1.3亿，動員2023年整年GMV跨越1.18万亿元。整年来看，月均動销商派别同比增加跨越90%，包含電商在内的其他辦事收入则從98亿元增加44.7%至141亿元，该項收入增加重要因為電贸易務增加，電商商品買卖总额增长。開创人兼CEO程一笑曾暗示：“電贸易務是快手将来增加的首要引擎之一，也是咱們全部贸易化生态的中間。”
在2023快手電商引力大會上，程一笑提出低價好物、優良内容、知心辦事三大谋划風向標，并暗示将把資本向優良谋划者歪斜。同時，鼓動勉励商家、达人协作雙赢的“川流规划”得到加码，整年流量從300亿增长到最少600亿。
据快手颁布数据，2023年，四時度泛貨架場景GMV取患了跨越大盘的增加，占電商GMV总额的20%以上。而在2024年头的年貨节中，泛貨架GMV较上一年貨节增加了383%。固然當前营收占比不是最高的，但電商有着很大的增漫空間，其高速成长也激活了其他营業事迹增加。中金研报指出，其去疣藥膏,内轮回告白增速高于GMV增速，恰是因為電商生态的改良。
當其GMV步入万亿期間，也象征着快手電商、抖音電商等新兴内容電商，将要和淘天、京东、拼多多等電商平台正面硬刚。作為比力，新茅榜数据显示，2023年阿里巴巴GMV為71854亿元，拼多多GMV為40451亿元，京东GMV為35394亿元。
固然，作為一家短视频平台，上述三項营業都基于本身7亿老铁的流量池，是以归根结柢仍是依靠于内容拉新引流固粉的感化。体育、三农、短剧等垂類内容，有用加强了用户粘性，丰硕了内容生态，同時也進献出营收。
客岁站優势口到达百亿市場范围的短剧，成為財报中最惹人注目標存在。快手的《东栏雪》《我回到十七岁的来由》等均為爆款代表。平台去年末上線了一款自力短剧 APP 喜番。財报显示，截至2023年年末，快手星芒短剧上線短剧总量近千部，此中播放破亿的爆款短剧跨越300部。此外，快手還引入了数万部第三方付费短剧。
快手暗示，现现在，天天有2.7亿用户在快手旁觀短剧内容。2023年第四時度，逐日旁觀10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增加超50%；大量爆款短剧刺激了用户的付费意愿和品牌投放意愿，四時度快手短剧日均付用度户范围同比增加跨越3倍，快手星芒短剧招商收入环比晋升超6倍。
值得注重的是，固然月活创下新高，其用户使历時长和 DAU 呈雙雙降低。据財报数据，快手 2023 年 Q4 日均流量為 476.2 亿，环比降低 5.2%，同比降低 2.9%，而降低的重要原由免費無碼,于，本季度用户日均使历時长為 124.5 養肺茶,分钟，较上個季度削减 5.4 分钟。或與其增加计谋變化有關。
一手抓“增收”，一手则抓“降本”，两重尽力配合打造出营收利润的增加。其行政開支和研發開支别離削减10.4%、10.5%，財报中诠释称主如果因為雇員福利開支的變革。其贩卖及营销開支，整年為365亿元，同比削减近1.7%，占总收入的百分比由2022年的39.4%，削减至2023年的32.2%。
中金公布钻研陈述称，保持快手-W(01024.HK)“跑赢行業”评级，展望焦點营業有望連结增加韧性，利润或再度超越预期。
海外结構重點市場，海内争抢當地糊口“蛋糕”
財报显示，2023年，快手来自海外的收入為22.8亿元，同比增加近3倍，變现能力進一步晋升，谋划吃亏為27.9亿元，比拟2022年同期吃亏66亿元，谋划吃亏實现了大幅度收窄。第四時度海外营業总体谋划吃亏同比削减63.2%。
經由過程 Snack Video、Kwai 等两款產物，其海外营業再也不“全世界着花”而是在巴西、印尼等重點市場發力，經由過程深化當地化计谋，晋升日活泼用户和用户使历時长。財报显示，快手海外营業2023年Q4的在線营销收入同比增加跨越300%，客户数目增加 87%，总损耗增加跨越 400%。
不管抖音仍是快手，客岁均将“掠取美團蛋糕”，即當地糊口营業作為重點。
在財报德律風集會中，高层暗示：“當地糊口不但能進献 GMV，也能晋升用户粘性，是快手很是垂青的新营業之一。2023 年是快手當地糊口元年，實现不少從 0 到 1，GMV 高速增加，供應不竭丰硕。”在第二天的快手當地糊口聚力生态大會上，快手暗示客岁四時度當地糊口買卖额（GMV）同比增加 25 倍，本年规划在團購营業上投入十亿级平台补助、千亿流量，搀扶 1000 個百万 GMV 品牌。
進入2023年，快手當地糊口的试點都會范围進一步扩展，從哈尔滨、青島等地起头，重點運营都會到达16座，包括代辦署理商辦事的都會靠近50座。10月，快手當地糊口启動第二期“飞鸟规划”，經由過程流量和现金鼓励来搀扶探店达人。据领會，首期“飞鸟规划”已助力超2000位创作者。
市值相较巅峰時代跌去八成，至今仍未回到高點，作為“老二”，快手来自抖音的压力不成谓不大：不管是電贸易務，仍是内容爆款数目，甚至TIK TOK的海外营業，當地糊口营業。
就在头几天，抖音母公司字节跳動也被傳出在2023年缔造了1200亿美元（约合8635亿元人民币）的收入，同比增加约40%。数据显示，2023 年抖音電商 GMV 已跨越 2.2 万亿，几近至關于快手電商体量的两倍；增速方面，抖音電商 GMV 2023 年同比增加 80%。
内容方面的竞争一样如斯，据抖音和快手客岁年末公布的数据，站内播放量破10亿的超头部爆款各有12部、4部。
當地糊口GMV方面，抖音從 2021 年的 110 亿元飙升至2023 年的 3100 亿元。
在不具有先發上風和流量上風的环境下，快手要做的多是鄙人沉市場错位竞争。在不少县城州里，餐饮業線上化浸透率其實不高。Questmobile数据显示，2023年5月，快手在“新線都會”（即指三線如下）占比58.8%；24岁及如下、25-30岁两個春秋段的用户占比到达41%。据飞瓜数据推出的《快手當地糊口用户洞察陈述》显示，其用户有“三多”特性，即女性用户多，30岁如下年青用户多，新線都會用户多。2023Q4，快手當地糊口女性用户占比达60.6%，GMV范围占比达57.9%。
快手比拟抖音、美團鄙人沉市場更有上風，在“她經濟”和“县域經濟”暴發的布景下，對付抢占這片蓝海市場，有不小的想象空間。
除上述關头词，快手的新故事是甚麼?
程一笑在財报德律風集會上重點说起了热點的AIGC，“自研大模子方面，继称心 130 亿、660 亿参数模子，4Q23 重點练習了 1750 亿参数@说%8W889%话大模%V2s8T%子@，获得得意成果，今朝機能大幅跨越 GPT 3.5，在理解、详尽性和可读性等维度靠近 GPT 4.0，公司有信念将来半年内到达 GPT4.0 程度。多模态模子，文生图大模子“可图”模子機能跨越 midjourney V5 程度。视频天生范畴，去年末踊跃推動相干技能的專利研發。”此外，他還提到了快手在孵化中的自研遊戲营業。
行至深水區，投資者必要看到的不只是一份優异成就单，更是将来持久價值。如安在用户、创作者、商家之間找到最好贸易均衡點，是對快手老铁新的磨练。
作者| Mia
编纂| 赤木瓶子
来历| 文娱独角兽
科记汇｜张子鹏 newsmedia007
----------------------------
（科记汇，財經、科技前锋，資深内容團隊，三十家收集平台同步。不包管以上内容的正确性和真實性。市場有危害，投資買卖需谨严。所涉標的不做任何举薦，据此投資買卖，危害自担。） |
|
發表於 2025-2-19 19:35:48
收藏