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拉美市場，被很多跨境圈人士称為“最後一片蓝海”，储藏着無限潜力。
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曩昔几年，受益於生齿盈利等身分，拉美電商市場增速领先全世界。拉美十國的生齿均匀春秋為30.43岁，年青化的生齿布局為網購消费注入活气；而財產成长不服衡、新兴制造業亏弱和疫情的暴發，催生了跨境網購需求大涨。
疫情時代，拉美電商的增加率位居全世界第一。eMarketer数据显示，2022年拉美線上消费估计為1678.1亿美元，同比增速20.4%，這一增速仅次於東南亚地域，排名全世界第二。
别的，拉美社交媒體的高浸透率鞭策了社交電商的新趋向，網红經濟的周全暴發，成為促成線上消费的首要推手。
作為電商成长的蓝海市場，比年拉美成為各大跨境電商巨擘重點發力的潜力市場之一，今朝仍然連结着杰出的成长趋向。
那末，在這片蓝海市場，電商款式正在產生哪些變革？拉美電商消费者有着怎麼的特色？價值链中各個环節存在着哪些痛點與契機？将来另有哪些成长潜力？
霞光智库基於相干行業数据和用户查询拜访，從平台電商、消费者，和財產链上下流等维度，對拉美電商市場的近况举行深刻阐發，拆解将来成长趋向與機會，正式公布《2023年拉美電商市場钻研陈述》，但愿可以或许為電商行業的介入者供给一些参考。
拉美電商市場的成长潜力
一、拉美：全世界電頸椎病藥膏,商增加最快、潜力最大的市場之一
据eMarketer数据估计，2022年全世界電商增加最快的10個國度中，拉美的巴西、阿根廷和墨西哥盘踞了3個席位。
在2022年，拉美電商的增速為20.4%，仅次於東南亚地域的20.6%。而此中排名靠前的巴西，電商增速估计到达22.2%。
2021年時，拉美電商市場范围為 1393 亿美元，到2025年将增至2500亿美元，電商总體增加速率高於線下零售增加速率，而且拉美重要國度在2026年前的年增加率将連结在两位数。
此中，巴西作為拉丽人口大國，生齿盈利凸显。2021年，巴西是除去中國、印度、美國之外，挪動端人均互联網使历時长最高的地域。
跟着挪動互联網使历時长的增加，巴西在線購物使历時长也增至全世界第三，延续動员拉美電商浸透率的提高。估计2025年，拉美國度中巴西、墨西哥的電商浸透率将到达和美國等同程度，跨越東南亚地域。
二、電商根本举措措施：電子付出和物流辦事愈發成熟
拉美地域銀行账户普及率與信誉卡普及率较低，远低於發財國度程度。比方，世界銀行钻研显示，墨西哥銀行账户普及率仅為 37%，信誉卡普及率仅為25%。
因為當地信誉卡支撑分期付款，資金機動度高，卡片付出為拉美列國消费者的重要付出方法。在现有的信誉卡付出中，Visa和Master Card 在2020年時的市占率别離為39.41%和37.06%。
跟着挪動互联網和智妙手機普及率的提高，更多拉美消费者選擇在手機上彀購和举行其另日常勾當。而疫情在给拉美經濟带来挑战的同時，也鞭策了该地域線上付出收入的增加。
得益於现金衰落的風向、付出范畴的快速立异和全世界付出相干企業的纷繁入驻，拉美付出收入高歌大進，几大關頭趋向垂垂凸显：付出金融科技企業数目激增、行業并購整合蔚然成風、付出生态日趋繁華、“先買後付”普及水平不竭加深、及時付出項目加快履行、開放銀行羁系落地有声等。
樂器箱,物流是拉美電商面對的另外一項重要挑战。拉美電商起步相對於较晚，分歧地域的根本举措措施質量和承運能力可能存在很大差别。别的，受限於國度間海關壁垒高档問題，今朝拉美五國均匀综合物流得分仅為3.04，海關物流得分仅為2.70分。
為應答這一挑战，本土電商平台Mercado Libre創建了物流辦理收集Mercado Envios，和自有航運物流公司Mercado Air，在巴西有25%的商品由Mercado自由物流配送。
亚马逊、Magazine Luiza及Americanas等在拉美電商市場盘踞一席之地的巨擘，也在延续發力物流扶植。
而拉美市場物流配送進程中“最後一英里”的困治療濕疹藥膏,難，催生着新的投資機遇。好比，2020年4月，总部位於墨西哥城的99 Minutos公司，其最後一英里送貨辦事获得了Engie企業危害投資部分Engie Factory的支撑，估计将筹集1200万美元以加快其區域扩大。
拉美電商消费者洞察
時尚、3C及家電是全世界電商品類中两個最大品類，范围均超3000亿美元。稠密的節日空气中，拉美消费者對彩妆類產物的需求增加最為凸起。
以巴西為例，人們寻求小麦膚色，底妆喜好响應的深色系，對眼妆的請求也很高，假睫毛、眼影、眼線都是必不成少的美妆要素。
详细到最賺錢的電商品類，時尚品類在巴西、墨西哥、哥伦比亚、哥斯达黎加和巴拿马等國度排名第二，在阿根廷和智利排名第三，品類年营收從巴西的89亿美元递减到哥斯达黎加的3.1亿美元。
虽然说時尚、3C及家電為拉美地域重要热销品類，但分歧國度的详细环境有所不同。以哥伦比亚為例，其册本、杂貨物類和氛围炸锅等產物增速极快。是以，跨境電商企業需按照出海拉美的详细细分市場，有针對性地制訂產物计谋。
整體来看，拉美消费者在陽痿治療,網購時更注意商品性價比，客单價较低。拉美各品類的代價中位数集中在30至40美元，Top 1000商品中位数代價為32.17美元。
斟酌到拉美當前受通胀、本币贬值、財產链供给链不顺畅等身分影响，拉美和加勒比地域國度經濟在2022年较着放缓，2023年将面對更大坚苦，這也會讓消费者加倍注意商品的性價比。
此中，中國商品至關受拉美消费者接待。按照摩根大通数据，今朝拉美跨境商品重要来自中國、美國和日本，此中中國商品占比高达62%，约為美國的2.6倍。
相较中國如许成熟的電商市場，拉美消费者的電商退貨率较低。比拟Statista 2022年的数据来看，中國市場的退貨率為66%，而巴西市場的退貨率仅為31%。另据墨西哥在線贩賣协會公布的数据显示，本地電商商品退貨率唯一20%。
拉美電商市場的成长趋向
一、拉美電商平台竞争款式：一超多强
巴西和墨西哥是拉美地域范围最大的两個電商市場，2021年共進献了拉美電商59.9%的零售額。
阿根廷電商平台Mercado Libre自1999年推出後，一跃成為拉美的重要電商平台。2021年，Mercado Libre在巴西和墨西哥的市場份額居於首位，别離為26.8%和15.4%。在一些细分電商類面前目今，Mercado Libre也盘踞绝對上風。
固然Mercado Libre领跑在先，但来自東南亚的電商平台Shopee，来自美國的電商平台亚马逊皆對其组成挑战。此中，亚马逊是哥斯达黎加和巴拿马市場的重要電商平台，Shopee则是巴西地域消费者得意度排名最高的平台。
二、社交媒體平台鞭策社交電商弄法進级
社交媒體是品牌進入拉美市場時首要的营销平台。稀有据显示，跨越60%的拉美消费者曾有在網红举薦下網購的履历。
此中，巴西更是“拉美第一網红大國”。西班牙機構Influencity公布的“拉美網红散布”所作的一項查询拜访显示，在拉美20多個國度、1200万名網红中，巴西是網红数目至多、占比最高的國度，網红总数近920万，占总生齿的4.37%。
網红經濟動员下，今朝Instagram、TikTok等平台入局社交電商的弄法為在APP內参加購物链接。Facebook除采纳该方法外，也在摸索AR虚拟購物。跟着後续社交電商平台竞争加重，各種技能場景被遍及利用，社交電商平台的弄法亦會随之進级，這将動员拉美社媒市場的扩容。
据《拉丁美洲社谈判業市場谍報和将来增加動态数据手册》显示，拉美社交電商市場范围在2022年或到达62.05亿美元，2028年估计将到达273.7丹參粉,亿美元，年增加率约為34.4%。
除以上內容，《2023年拉美跨境電商钻研陈述》還就拉美列國细分市場的電商范围、物流付出等根本举措措施、頭部電商平台、消费群體，和各环節難點問題等多個方面举行了具體梳理和趋向預判。
若是您正在领會拉美電商市場的成长近况與将来機會，存眷霞光社或霞光智库复兴“拉美電商研報”，便可获得《2023年拉美電商市場钻研陈述》。 |
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發表於 2024-11-12 15:53:41
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