電商之都迎来關键時刻

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掀開中國電商二十多年的手工藝材料,汗青，這本其实不厚重但却足够出色的卷轴上曾記实着一場場@生%YCJ59%齿大迁%Y3634%移@。

那是2013年的盛夏，来自阿里巴巴的万余名員工浩浩大荡地迁到文一西路689号，這是今天人们所熟知的“淘宝城”（阿里巴巴西溪園區）的地點地。拜别老是布满愁绪，那天无数阿里員工在朋侪圈写下“再會城西！”的感言，用以辞别阿里巴巴十三年的“城西期間”。

這是一次辞别，一样也是一次起頭。這家電商巨擘“西溪年月”的開启，在近十年的演變當中，讓西溪成了撬動杭州經濟的首要杠杆蜂蜜凍幹檸檬片,。

在阿里巴巴的西溪園區内，无数人的電商梦始于這里，這里見证着中國電商經濟的流量洪峰，也亲历着中國電商的轉型進级。

理解與寻觅中國電商的“曩昔、如今與未来”，杭州永久是一個不成疏忽首要坐标。 2008年，中國電子商務协會正式授與杭州“中國電子商務之都”的称呼，杭州凭仗着互联網電商經濟成了炙手可热的新一線都會。

热錢曾在這里涌動，新的职業在這里出生，各种造富故事就產生在一個個狭窄的直播間里，一条財產链上的各個环節上。但新的趋向是，杭州的電商盈利正在被减弱。疫情、政策、人材和新“電商之城”的突起，不肯定性煽惑着胡蝶同党，瓜分着這座“不眠之城”数十年来积淀下的電商根底。

不外，杭州也并无束手待毙。近日，一则由杭州市公布的《關于促成杭州市新電商高质量成长的若干定見》（如下简称《定見》）的動静引發烧议，從“電商之都”到“新電商之都”，毫无疑难，杭州電商財產正進入一個關頭時刻。

本文试圖答复如下三個问题：

1、是甚麼培养了這座“電商不眠之城”？

2、出台“新電商”政策暗地里，是甚麼在讓杭州發急？

3、扯開滤镜後，“電商之都”的下一站在哪里？

電商之都出生記：一場“人、貨、場”的同频共振

時候拨回2005年，當一頭银發、西装革履的美國前总统克林顿带着認識的招牌衰落笑呈現在媒体的聚光灯下時，現場很多人發出了尖叫。這是在第五届“西湖论剑”论坛的現場，虽然遊历過很多中國都會，克林顿仍是表达了本身對杭州的偏心：

“来到這麼标致的都會，有那末好的举措措施，有那末樂成的公司阿里巴巴。”

彼時的杭州，大巨细小的電子商務網站靠近1300家，由一根網線串起的“收集買賣場”讓杭州成為電商風口的弄潮兒，當時的杭州媒体如许写道：“笑傲中國電子商務界，杭州網商打造中國西雅圖。”

“中國西雅圖”這一觀點，若是细心溯源，也许仍是出于马云之口。在2000年的一次演讲中，马云如许说道：“西雅圖今天讲，我有微软，我有波音；纽约今天说，我有IBM； 咱们但愿有一天，杭州人说，咱们有阿里巴巴。”

從都會經濟學上来讲，阿里巴巴之于杭州，就像是微软之于西雅圖，IBM之于纽约，當一家有着极强辐射能力的公司在一座都會呈現時，其發生的虹吸效應不单能吸引財產链上生态方汇集，還能動員更多的公司立异。

究竟上也确切如斯。今天，當人们在baidu舆圖内，以杭州為坐标運彩報馬仔 mlb，，搜刮與“電商”相干的地址，将會获得遍及都會各個角落的一百多個相干成果。企查查最新数据显示，杭州以電子商務為主营营業的企業已到达了81034家（存续状况）。

從阿里走出的創業者也自带怪异的“阿里气质”，有人将阿里形容為中國電商的“黄埔軍校”。来自初橙本錢公布的2016阿里校友創業黄埔榜显示，截至2017年年末，阿里校友創建的公司已到达924家。

滴滴程维、蘑菇街陈琪、同程吴志祥等創業者均身世阿里，曾是防掉髮洗頭水,阿里巴巴前CEO、現在已成為投資人的卫哲曾提到“阿里教會創業者的這些事”：“中國互联網不必要一個更會赚錢的公司；第二，不要总想着捕获機遇，而是要找到问题。”

某种水平上来讲，“阿里效應”所激活的是全部杭州電商生态。從上遊的出產制造商到中遊的垂直辦事商再到下流巨大的消费市場，借助阿里的平台效應，完成為了資本的整合與分工，讓杭州成為全世界互联網商品買賣的巨型集散地。

間隔阿里巴巴西溪園區只有二十余千米去痣方法,的九堡就是一個典范的案例。跟着電商直播的鼓起，這里成了主播们的新淘金地。2016年以前，這里仍是杭州知名的“城乡連系部”，但在頭部主播们的團体迁徙後，一跃成了“電商直播第一村”。

就像吴晓波的比方，阿里巴巴挖通了一条新的“通天大運河”，這個“大運河”没有時候與物理的限定，讓杭州成了可以二十四小時滚動不绝的“不眠之城”。

但“通天大運河”只是杭州這座“電商之都”突起的缘由之一。現在看来，杭州電商財產的繁華有着更深条理的天赋基因，關于財產根本，也關于汗青溯源。

究竟上，電商之都的出生是一場“人、貨、場”的同频共振。

起首，在“貨”上， 江浙一代具有着中國较為巨大的中小型加工企業與制造業群体，作為中國制造的“後花圃之一”，其財產链分工系统较為成熟，制造業根本讓杭州成了自然的貨源地。

以杭州四時青為例，這条长达1.6千米的街道曾缔造了6000亿的年贩賣额，占杭州GDP的五成，由两万多個打扮档口構成的畅通市場是淘系打扮品牌突起的幕後英雄。

另外一方面，除杰出的制造業根本，杭州也是消费品之都。农民山泉、娃哈哈等老牌饮料巨擘生于斯擅长斯，創建了巨大的線下經销收集。

其次，在“場”上， 消费型都會的底色為杭州電商成长奠基了消费根本。從2010年到2021年，杭州人均糊口消费性付出從20219元飙升至44609元，是天下均匀程度的两倍。

最後，在“人”上， 来自浙商天赋的創業基因也是杭州電商蓬勃的内涵驱動力。區分于上海江苏等地民营經濟成长模式，浙江的創業空气更開放，也更包涵。如胡雄伟在《东方启動點》中所言：“在浙江這片狭窄地皮上自由自在的被解放的人，才是浙江最為稀缺、难以复制的贵重資本。”

恰是“人”的活气讓杭州具有着得天独厚的創業空气。這也许也能诠释，厥後一多量如隅田川、花西子、王饱饱、認养一頭牛等新消费品牌也均出生在杭州。

“人、貨、場”構成為了讓杭州電商經濟快速向前的三驾马车，這是一個内部轮回，讓“電商造梦”成了究竟。

在曾的618，這里上演着雷同的情形：一邊是，西溪園區里不灭的灯光里，数不尽的電商人材们與商家推着頭部主播们向前；另外一邊是，屏幕外期待着低價與优惠的消费者為這場購物節進献着或大或小的气力。

内卷的杭州電商，逃离風口的新杭州人

遗憾的是，作為電商的种子選手，杭州電商財產却面對着“大象回身”的困难。

一個典范的例证是，方才闭幕的618，曾的不眠之城，一些看得見的變革正在產生。

一些代表着战绩的数字消散了。“绝口不提GMV”成為了大大都電商巨擘们的共鸣，截至今朝，阿里本年仍未颁布战報，人们无從找到总体贩賣额和相干单品数据，6月20日确當天，阿里巴巴官方微信誉11個暖和的故事来道别這個購物節。

来自星圖的数据显示，也许是由于超等大主播的缺席，本年淘宝直播没能連任直播電商贩賣榜第一，第一位是抖音，爆火的新东方董教員成為了這個618名不虚傳的頭部主播。

與西溪園區唇齿相依的“電商直播第一村”是另外一番气象。多家媒体实地探寻九堡發明，曾日夜不眠的直播基地大楼上并无呈現想像中灯火通明的气象。

此起彼伏的吆喝声消散了，一些造富梦也消散了。

不少缘由致使了杭州電商財產的疲态，這些繁杂的因子讓這座電商之都曾的光环正在消散。

隐忧一壁来自外部。在電商流量高企的今天，作為流量凹地的直播電商，被视作最後一块童贞地，這条赛道正變得愈来愈拥堵。

2021年的炎天，快手杭州总部落地EFC泰西金融城，這块将来科技城CBD的焦點地段在近来一個月的房源均價跨越了四万二。

在這片寸土寸金的焦點區上，快手租赁下跨越2万平方米的整栋写字楼作為本身的按照地，成了阿里云以後的第二大租户。究竟上，就在统一年，抖音在九堡建立了杭州抖音電商直播基地，官方通稿将這一基地界说為“天下首家综合衣饰家纺抖音電商直播基地”。

跟着“淘抖快”齐聚杭州，這块诱人的流量蛋糕吹响了分食的正式軍号。

本錢也嗅到了機會。数据显示， 2020年中國直播電商范畴共有23家平台得到融資，融資总额超11.7亿元，杭州盘踞了一半。 聚匠星斗、特抱抱、万像科技等直播電商機構暗地里站着的是小米科技、梅花創投等明星本錢。

本錢助推了杭州直播電商的快速增加，但也带来了繁華的泡沫，加深了直播電商“低價”的标签，模胡了直播電商以效力與触达見长的本色。

浙江電子商務促成會履行秘书长郑經全曾暗示：“本錢多量参與并无看清直播電商本色，認為只要流量大就可以带来销量，這给直播電商带来了较大的後遗症。”

而另外一方面，天下其他都會也纷繁切入電商赛道，廣州、武汉、成都、濟南等地出台相干搀扶政策，明白打出“直播電商之城”的灯号。以廣州花都為例，為了引進直播人材，赐與优异網红主播10万-50万不等的購房嘉奖，和优先享受人材公寓、入户指标、後代入學等政策。

外部的海潮讓電商財產再也不成為杭州的“專属”，而另外一面杭州内部電商生态的内卷也讓電商之都面對着新的决议。

財產會聚的理论奉告咱们，一個樂成的，有竞争力的基地常常能使財產链的上中下流企業之間的資本要素实現有機整合，防止行業内的供需错配。除此以外，經由過程財產链条上出產技能和工艺的良性竞争，鞭策企業不竭立异，促成优越劣汰，耽误財產的寿命周期，实現財產的快速跃级。

但明显，在杭州電商赛马圈地的那些年里，并无時候停下来思虑“作甚進级”。

“一個直播間，一個手機和一個账户”就可以直播，同质化的MCN機構养肥了超等大主播，但却鲜少成心識揣摩後端供给链與终端辦事。在九堡傳播着“人在城乡連系部，心在巴黎時装周”如许的一句话，是那些網红主播们颇具分裂感的真实写照。

跟着電商生态“马太效應”的增强，基于本錢等更实际的考量，不管對商家，抑或是人材来讲，杭州的吸引力彷佛已不如往昔。

“杭州太卷了。”2020年，從南京某財經类本科结業後，李想来到杭州一家MCN機構從事電商運营。按照第七次生齿普查数据，2010年至2020年的十年間，杭州增长的生齿约為323.6万，仅2020一年，杭州便創下了新增生齿近160万的亮眼数据。

据杭州當局事情陈述显示，2020年，杭州市新引進35岁如下大學生有43.6万人，人材净流入率延续連结天下第一。

因為對互联網大厂的憧憬，李想起頭了本身的杭漂糊口，但一年多今後，他選擇回到本身的故乡山西太原。“由于太想要雙休了，卷了一年多，其实是卷不動了。”在李想看来，“杭州性價比”也很低，“杭州挣錢杭州花，這里的房價讓我看不到将来的但愿。”

红利與快速扩大的巴望讓杭州的電商空气覆盖着一层浓浓的跑马气质。

從曾残暴的“北上廣”到現在的”北上廣杭“，在豆瓣“拜拜啦一線都會”小组内，杭州成了年青人最常提到的“逃离据點”之一。在小红书等社交媒体上，环抱“逃离杭州”的话题下有人如许写道：

“我没有甚麼大志壮志了，在小县城待着也挺好。”

扯開滤镜，“電商之都”由虚入实

“汽车驶進金華以南地域，只見公路两旁時時呈現一块块木牌，上书‘貨運温州’‘貨運山东’等字样，這是我在江苏不曾見過的新颖事。”

時候调轉回上世纪80年月，當76岁高龄的社會學家费孝通来到浙江温州時，曾記实下對温州如许的印象，厥後由他提出的“温州模式”與“苏南模式”成了中國民营經濟最惹人瞩目标两大經典型式，與“温州模式”雷同，依靠于浙江茁壮的民营經濟泥土，杭州的電商財產成长也能够被视為個别立异的首要構成部門。

遗憾的是，杭州電商成长彷佛并无構成坚忍且可复制的模式，一切坚忍的工具都云消雾散了。在直播電商航向骤轉的年月里，杭州的電商生态并未創建起可抵當風波的壁垒，它的發展依靠大企業與大主播，它的减速也一样如斯。

這是一种典范的路径依靠。

起首，源于杭州的財產布局之痛。 2010-2020年十年間，杭州市第二財產占比已從47.8%降低至20%。

在中國經濟的成长汗青上，也曾一度風行”辦事業占GDP比重越高，代表經濟布局、經濟程度更优”的概念，但若离開制造業根底去成长辦事業，厥後果也许會致使“財產空心化”。

首都經濟商業大學劳動經濟學院傳授肖周燕在接管《財經》采访時也曾提到，杭州的第三財產，特别是数字經濟虽然成长敏捷，但数字辦事業之外的范畴却不尽如人意。

杭州若何從消费互联網向工業互联網轉型，讓数字經濟進一步赋能实体經濟，這是這座都會必需要答复的问题。

這也是為什麼杭州在這次“新電商”新规中尤其鼓動勉励電商財產化成长，注意供给链拓展和扶植新型財產带的缘由地點。

其次，是杭州電商生态的不平衡成长。 如上文所说，財產链上的马太效應离開了電商自己的普惠色采。在去頭部主播的趋向下，杭州電商財產必要迈向细分解與辦事化，不但仅局限于貨源地的单一脚色，而是成為垂直分工系统下的“更加專業的人”。

這象征着，從粗放到邃密，杭州電商財產将迎来了一次质的轉型。這次新规也将技能與電商的交融提到關頭位置，鼓動勉励新電商企業應用5G、云计较、物联網、大数据、區块链、量子计较、硅光芯片、VR/AR/XR、NFT等立异技能赋能電商迈向高质量成长。

毫无疑难，這是一個起頭，由虚入实的杭州電商財產将迈向一個新的阶段，但仍必要時候的沉淀。 曩昔的近二十年里，電商滋润着杭州的經濟成长，也為无数的年青人带来了新空想。就像是盖茨比信仰的那盏绿灯，意味着夸姣的将来：

“它畴前逃走了咱们的寻求，不外那不要紧，来日诰日咱们跑的更快一點，总有一天......“

但摘下滤镜，身处此中的人城市發明，绿灯是一個被制造出来的庞大的隐喻，人们“奋力向前逆水行舟，被不竭地向後推，被推入曩昔”。

這座電商期間的“旧城之王”，没有時候留给它忧伤。