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標題: 2022《环球问策》|電商平台挖掘下沉市場價值,促進统一大市場建设 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-8-27 19:31
標題: 2022《环球问策》|電商平台挖掘下沉市場價值,促進统一大市場建设
2022年4月10日，《中共中心國務院關于加速扶植天下同一大市場的定見》公布，提出扶植高效规范、公允竞争、充实開放的天下同一大市場。下沉市場是天下同一大市場的首要構成部門，與都會市場比拟，具备较强的生齿上風和消费潜力。自周全建成小康社會以来，我國已步入巩固脱贫攻坚功效與村落振兴有用跟尾的新阶段。鼎力成长下沉市場對扶植天下同一大市場具备重大意义。電商平台是鞭策下沉市場成长的關頭气力之一，在培养區域大眾品牌、打造数字化供给链、解困飲料,推動屯子物流系统扶植、加速屯子財產轉型、鞭策屯子消费進级、摸索金融助农路径、提高食物平安程度等方面阐扬了庞大的感化。

助力培养區域公用品牌

我國农業具备小出產、大市場的特色，农業出產的组织化、范围化、尺度化水平低。屯子地域出格是深度贫苦地域產物品种丰硕，但农產物“有特點无品牌”的征象比力廣泛，品牌成长滞後，品牌知名度不高。绝大大都產物仍然以原料為主体進入市場竞争，没法获得品牌溢價和品牌價值。打造农產物品牌是农產物解脱低端代價竞争的有用路径。

電商平台聚焦地舆标記產物，支撑处所展開特點產物品格尺度化系统扶植，經由過程立异包装设计、讲好品牌故事，培养一批地區特點凸起、產物特征光鲜的區域公用品牌。据阿里零售平台数据显示，首批重點接洽的160件地舆标記在線贩賣共有118件、2021年1-11Leo娛樂城,月贩賣范围超14亿元，贩賣额同比增加10%以上的多达45件，愈来愈多兼具特點和品格的地舆标記產物經由過程線上链接天下消费者。阿里巴巴與湖北秭归结合钻研制订130道脐橙质量尺度，在泉源做好品控關。在举行分拣和包装环節，切确施行了從称重、装箱、合适、封箱十余個环節的機器化帮装功课，车間配备全景VR直播，支撑旺季日均包装發貨能力峰值冲破三万件，帮忙秭归脐橙销量在近三年内增加了60多倍。京东與宿迁湖滨新區闫集村互助構建從產到销的全链路，加快霸王蟹財產带集群化成长，养殖户每亩收入提高1200多元。雙十一時代，闫集村在京东平台的贩賣同比客岁增加50%以上。

鞭策打造数字化供给链

打造数字化供给链是拉近庄家與终端消费市場間隔的首要手腕。要解决农產物滞销、农夫增產不增收等问题，提高庄家议價能力和抗危害能力，实現农產物上行的不乱供應，就必要冲破傳统农產物供给链介入者浩繁、畅通环節层级较多且层层加码、供给链節點的跟尾欠亨畅等瓶颈问题，培养和完美新型数字化供给链。

借助大数据阐發，以消费端入手，以短视频、直播等社交傳布為依靠，深度發掘電商平台上消费者的举動，依照消费者的需求肯定莳植的品种和方法，供给有機绿色康健的农產物，與消费者肯定延续、不乱、持久、可控的新型供需瓜葛。

推行定单农業，先行聚合海量的購物需求，進而反向驱動供给链，把分离的小单集中起来酿成大单，倒逼庄家依照尺度化组织出產，鞭策农業范围化出產。按照农產物范围化後品格變革环境，来决议该產物最顺應的畅通范畴，從而提高农產物附加值，增长庄家收入。操纵信息化的手腕，提高畅通效力，优化畅通資本设置装备摆设。盒马依靠于数字化供给链，以產供销一体的模式，使之更聚焦于田間地頭，在县域落户盒马村，结合本地农業企業、农夫互助社聚合分离小庄家，經由過程输出新尺度、新技能、新模式展開定单出產，实現种、采、供、運、销全链路直供消费者。在2020年，盒马在浙江與20余家基地达成為了直采计谋互助，采購农產金额近5亿元，贩賣浙江农副產物商品大要500多种，此中，100多种浙江农產物销往天下。

推動屯子物流系统扶植

與@都%L963X%會大范%FTU23%围@集中栖身分歧，因為屯子地域住民栖身相對于分离，屯子物流本錢高、配送效力低。屯子地域物流快递在实時性、靠得住性、辦事程度、快递本錢等方面，都與都會存在较大差距。快递止于州里、二次加價问题仍较凸起。

屯子物流系统不完美制约着屯子地域經濟成长。電商平台應用先辈的信息、仓储技能，整合同享物流信息資本，與商贸、供销、邮政各方同享硬件举措措施和收集辦事，科學计划物流路線和辐射范畴，实現供给链全流程系统信息化、可视化，構成配合配送機制，解决各自配送致使的資本挥霍问题，低落车辆空驶率，提高配送效力。截至2021年11月，菜鸟村落共配项目已進入天下1000多個县，且大都在中西部地域，累计革新2万村落站點，帮忙320万個村落定单走向主動化分派線，與上年比拟，容量同比增加10倍，配给速率同比增加卓筱芸,一倍，支撑西部县域地域农產物贩賣稳健增加。京东物流辦事已触达约60万行政村，已在天下93%區县、84%州里实現當日达和第二天达。京东物流亚洲一号智能物流園區正逐步下沉至二三線都會，加速面向低線都會及重點县镇延续结構物流新基建。

加速农業数字化轉型

比年来，互联網、物联網、大数据、人工智能、區块链等数字技能，與农業全財產链各环節深度交融，农業数字化轉型步调较着加速。阿里巴巴與龙泉市龙頭农業互助，應用物联網、云计较、人工智能等技能，在龙泉打造数字化农業出產基地，經由過程情况监控、农作物模子阐發等数字技能手腕，動态监控泥土、大气、水等出產要素，公道放置用工用地历時，“谁来种地、怎样种地”的问题获得開端解决。

鞭策屯子消费進级

在部門屯子地域，冒充伪劣產物、“三无”產物等產物屡禁不停。盗窟商品紧张侵害了屯子消费者的长处。屯子消费者找不到采辦品格商品的渠道。借助電商平台，屯子消费者可以足不出户享受與都會消费者不异质量的商品和辦事。阿里零售通、京东京喜通、汇灵通等企業經由過程向乡乡人妻店供给采購、供貨等信息体系，使村落小店革新進级，晋升村落小店的運营效力和辦事品格。屯子消费得意度大大提高，屯子消费获得超過式成长。

摸索金融助农路径

持久以来，因為农業出產周期长、危害高，融資难、融資贵问题一向是制约“三农”成长的瓶颈。電商平台操纵人工智能、大数据、云计较等信息技能低落庄家假貸本錢。比方“大山雀”卫星遥感技能精准帮忙庄家辨認地步面积，為种粮大户供给免息貸款。截至2021年度，“大山雀”卫星遥感信貸技能已利用于天下1000多個涉农县/區。在“大山雀”卫星遥感信貸技能的助力下，天下已有超60万莳植大户，經由過程该技能得到无接触貸款。

提高美白產品,食物平安程度

跟着消费者消费程度的晋升，愈来愈多的人起頭器重食物平安问题。完美农產物质量溯源系统，讓消费者可以或许很轻易地看到原產地、质检部分、產物品级、專利授权等由專業機構認证的信息，可以從泉源截断不良商家造假售假举動。蚂蚁链鞭策地舆标記农產物庇护和溯源。消费者利用付出宝扫一扫溯源二维码就可以获得出產企業和相干质量尺度等信息。蚂蚁助农溯源码為福建茶叶、河北青龙县板栗、江西赣南脐橙等特點农產物溯源，实現及時追溯。

整体来看，電商平台是解除城乡数字邊界的助推器，将加快資本要素向玄關門尺寸，下沉市場歪斜，实現农夫消费和收入雙晋升，扎实鞭策配合富饶。

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