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標題: 直播下半場,網红背後的平台供應链有奇效? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-8-27 17:48
標題: 直播下半場,網红背後的平台供應链有奇效?
自本年的雙十一以直播启幕，直播這個新的網購場景在消费者、電商平台、商家等多方眼中的份量不竭加剧。

雙十二的直播消费狂欢一如世人以前的想象，准期所致。但在此以前，頭部带貨主播辛巴带貨“翻车”事務却提早抢了雙十二的風頭。

辛巴事務敲响了行業的警钟，也點名了一個不容轻忽的究竟——在直播贩賣数据不竭攀高的盛况之下，直播带貨“翻车”的频率愈来愈高，带貨網红的光荣、品牌方的商誉也随之扫地，眼下直播带貨子虚鼓吹、產物质量没法保障、退换貨难等问题已成為制约行業成长的重要身分。

上述问题的存在感日趋加剧，也讓業界起頭思虑，在直播带貨行業進入红海竞争状况以後，下半場的路到底该怎样走？

直播間的低價好貨從何而来？

“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白過了。”

恍如為了印证吴晓波的這句话，固然也是為了钻营一個更好的将来，靠一条歌曲改编短视频小火一把的川渝妹子孙可岚，乘着這股“妖風”拉着本身的二十多万粉丝一頭扎進了直播深海。

没有任何牵挂，孙可岚做直播的终纵目的就是想靠带貨将流量變現。可她没甚麼特别才艺，火起来彷佛也只是一個偶尔——获得如许清楚的認知是在開了几場直播今後，由于孙可岚直播間的旁觀人数從未上過三位数。

就如许的直播成就還想带貨？孙可岚不想抛却，试圖走另外一条道：自動接洽品牌方找优良平價的貨源。

孙可岚做過作業，她發明一些一样入驻了短视频平台的商家，粉丝量固然未几，但恰是因為這一类素人主播或说固定賣貨的直播間有着世人皆知的低價好貨，直播時的人气看起来非常不错，觀眾抢貨的速率也是肉眼可見的快。

随後，孙可岚接洽了很多本身感樂趣的品牌方，也接触了一些自動接洽本身带貨的商家，但在貨物的選擇和代價简直按時，她犯了难。

一因此孙可岚今朝的“咖位”，入驻直播間的吸引力對那些稍有名望的品牌来讲其实不算大；二是可能告竣互助的品牌大多名不見經傳，单凭孙可岚的小我之力没法在短時間内肯降尿酸藥物,定商品的現实品格；三是直播人气的低迷讓孙可岚在與品牌方谈代價時的底气有所不足，难以谈下最具吸引力的“全網最低價”。

带着谈好的十多款貨源，孙可岚正式踏上了直播带貨的門路，惋惜正如她的预感，试营的几場直播反應平淡，這令孙可岚感触有些懊丧，“有時辰直播間里人气低迷，我在负责吆喝大師没有回應，後台看賣貨成就也欠好，這更像是一場自嗨。”

比起直播新人孙可岚的各类纠结无奈，在苏宁平台做了一年多直播的裴明宇已算是其中内行了。

远在吉林的裴明宇賣貨定位很是清楚，他專門做瓜果買賣，直播間最起頭重要贩賣從本地屯子互助社、贫苦村同一收購、同一包装而来的农產物，在直播間打開知名度、人气值上来今後，裴明宇的直播間也起頭代销或是由他们自動接洽、或是县里商户本身循声而来的相干包装农產物。

直播間人气越高越能吸引商户自動接洽请求代销

“有一些商户的產物不止入驻一家平台，也會進入分歧的直播間，以是咱们就跟他们谈好了，在直播的時必定要给咱们全網最低價。”裴明宇深谙消操心理，拿着不错的直播成就也勇于和商户谈代價，而為進一步吸引觀眾介入選購，除現有直播商品的代價方面，他還在特點商品的選擇上下足了工夫，好比将极具本地特點的辣白菜、苹果梨等商品纳入直播清单，“固然，這些特點產物在直播間的代價必定也是比從其他渠道買更低。”

包管了低價貨源，接下来就是解决物流運输和质量節制的问题。因瓜果這种易消耗的商品自然必要加倍邃密的售後辦事與保障，裴明宇奉告锌刻度，他们能包管發貨的瓜果必定是到达了他们设定的尺度，而除厚纸壳箱、泡沫網格包裹严实等包装手腕，當商品有了消耗，他们也许诺能依照必定的百分比举行补偿，“可以到达坏果包赔，出问题了咱们賣力，若是是快递的问题咱们就找快递，若是是瓜果的问题咱们就找商户。”

优良且极具特點的商品、直播時打出的全網最低價、商品品格的有用節制、即時有力的售後辦事......某种意义上，恰是如许周全且环环相扣的一整条商品供给链，構成為了裴明宇带貨直播間走红的根基盘。

從“人带貨”到“貨带人”

直播带貨届的入局新人還在焦心寻觅着入門之道，而頭部主播们早已习气坐等品牌方自動上門。

有市場傳言，李佳琦、薇娅等頂流直播的带貨坑位费大要在30万元至40万元摆布，虚拟偶像洛天依淘宝直播坑位费则高达90万元。也有爆料称，明星主播的坑位费一般在10万元至20万元，有的则可高达60万元。

数据真假暂且难辨，但頭部主播的貨源及坑位费的丰富确切讓孙可岚如许的新人主播恋慕万分。而在高歌大進的数据刺激下，全部直播带貨市場變得愈加火热，据商務部数据显示，仅在本年上半年，天下直播電商就超1000万場，活泼主播数超40万，旁觀人次超500亿，上架商品数超2000万元。

硬幣的一壁是如许一片繁華气象，而另外一面倒是“翻车”事務的频仍產生，為行業敲响了警钟。

要论在行業掀起滔天巨浪的聞名“翻车”案例，莫過于到如今尚未闭幕的辛巴燕窝事務。11月27日，辛巴颁發声明暗示，經检测“茗挚”品牌燕窝產物在其直播間推行贩賣時，确切存在强调鼓吹，燕窝成份每碗不足2克。辛巴也决议召回產物先行赔付，承當“退一赔三”，计较下来，一共需赔付6198万元。

辛巴翻车敲响行業警钟

有業内助士對锌刻度暗示，辛巴“翻车”归根到底仍是由于他没有本身的商品供给链。

這個概念與盘古智库高档钻研員江瀚不约而合，“對付直播带貨主播来讲，他们很大水平上固然有必定的選品能力，可是這個能力比起大部門的電商平台来讲仍是有短缺的。以是在如许的环境下，他们也没有法子确認说本身地點乎的這些商品的品格到底若何。”

换句话说，眼下相對付内容網红，做電商網红的难度更大。

如今回忆初期的網红電商孵化模式，实在就是經由過程有多量粉丝經濟影响力的網红，在電商范畴得到買賣成长。好比以一己之力率领如涵走向上市的张大奕，從風景无穷的“網红電商第一股”走到私有化退市的结局，除却網红小我和公司总体成长不顺畅，更是行業成长实時代變革的必定成果——曩昔是“人带貨”，而如今更可能是“貨带人”。

因而進軍直播带貨有了運彩線上投注，新的硬性尺度：一条靠谱的商品供给链，這也是内容網红和電商網红的最大區分。

惋惜，面前的实际倒是“直播带貨带的是貨，但不少主播不懂貨”。以是咱们可以或许看到景甜、林依轮、陈赫、汪涵等浩繁首秀即巅峰的明星，也晓得郑爽、杨颖、李小冉等人被吐槽過带貨不專業。

至于那些巴望以带貨维生的專業主播，环境亦是不容樂觀。据自媒体同盟WeMedia團体副总裁方雨流露，@根%c24o4%据對笼%6Sxmb%盖@頭腰尾多梯队的300―400家MCN機構的查询拜访，截至2020年3月，已有近200家面對倒闭或已倒闭。

以上各种，无不在奉告業内助士一個惊人的究竟：初期依靠于網红本身名望與粉丝粘性将流量變現的带貨打法已颠末時，想要在处于红海竞争状况的直播下半場活下来，带貨網红们死後的全部商品供给链才是重點。究竟结果，就連頭部主播辛巴城市由于產物质量的问题萎靡不振，更遑论其别人。

孙可岚感慨，“只要有低價好貨，哪怕主播名不見經傳都能讓消费者買账。”

平台或才是下半場真实的主角

“咱们用的供给链都是本身的，不會呈現辛巴如许的问题。”苏宁直播相干事情职員奉告锌刻度，比拟必要本身選品、把控商品格量的的網红主播，平台的上風和气力是无庸置疑的。

以苏宁超等買手直播間為例，苏宁就專門為其直播選品事情设置了一個代号為“MK-1”的突击队。此中不但有從事零售行業跨越10年，對供给链洞若觀火，能敏捷找到最具代價竞争力貨源的成員，另有賣力钻研市場热門和消操心智，能敏捷挑選出當下最受消费者接待单品的成員。

“常常選出100個選品，终极只挑出了5個。不是代價不达标就是热度不敷，咱们會看看是不是能调解代價或换更符合的選品。”在刻薄的選品尺度下，再加持影视级此外画质，不管是扣頭力度、商品种类，仍是旁觀结果、專業水平，亦或是物流配送、售後保障，全方位由平台供给链打底的官方直播間，比拟上述更偏向于单打独斗的網红直播間，竞争上風加倍较着。

從相干数据来看，在本年618時代，两場超等秀（卫视晚會直播）讓苏宁創下了50亿贩賣额的記实；在818時代，13場超等買手直播（苏宁、抖音、淘宝三端）约请明星带貨（贾乃亮、张艺兴、张萌、张歆艺、王祖蓝、欧豪等），贾乃亮更是創下了抖音最高带貨記载2.4亿......如许的成就，讓不少带貨主播难以企及。

固然，對付一眾素人主播而言更關頭的是，自各大電商平台纷繁開启直播带貨專區以来，本来独属于官方直播間的福利與上風，起頭惠及到入驻平台的他们。

趣走走直播間

流量、園地、技能等方面的搀扶必不成少。针對直播行業的創業者，苏宁易購“趣走走”供给了免费辦事，不结束租、物業、水電用度，依照門店红利分成的方法做好了再将来几年孵化5000個新品牌的筹备，“总结起来就是若是你有點子、你有能力、你就用心的去做你长于的工具。”

當前，最使素人主播们担忧的商品品诘责题，苏宁也早就结合了CVC威凯、SGS通标、江苏质检和中检團体等國表里权势巨子第三方检测認证機组成立了“质检同盟”。對付素人主播直播間發出的貨物，苏宁拼購會结合這些质检機構，經由過程随機质检、到產地抽样检测等方法，严酷把控品格。

再加之依靠自建物流和30年的辦事履历，苏宁在售後辦事上亦有独到的地方。對付在商户直播間買到赝品的处置，苏宁特地设置了一整套完美的赔付流程，以确保消费者的正當权柄。

商户直播買到赝品的处置流程

自此，在苏宁将本身供给链借為他用以後，素人主播的後顾之忧获得了有用的解决，其做出的直播成就也反哺車貸，给平台，為平台带来流量與收益。

從這個角度讲，也许那些隐于带貨主播死後，具有着商品、物流、售後這一整条供给链的平台们，才是直播下半場真实的主角。

文中受访者皆為假名。

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