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標題: 优酷不断优化商業模式——长视频平台突围靠什麼 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-8-27 18:44
標題: 优酷不断优化商業模式——长视频平台突围靠什麼
跟着線上娱樂延续蓬勃成长，更高品格的内容、更機動的旁觀方法讓长视频平台博得愈来愈多用户的青睐。與此同時，长视频平台若何延续康健成长、若何实現红利，同样成為廣受存眷的话题。

本年以来，先是爱奇艺傳来初次实現红利的動静，紧接着，优酷也公布財報称已持续五個季度吃亏同比收窄。长视频平台纷繁破局突围靠的是甚麼？

“做好优良内容依然是长视频平台成长的焦點驱動力，同時，长于發明用户需求，延续提高用户体验也很首要。将来，长视频平台比拼的再也不是谁更舍得费錢，而是谁更晓得有用增加。”优酷運营中間总司理刘燕红奉告記者。

能省錢還要會费錢

打開优酷APP，满目琳琅、丰硕多彩的视听節目铺满屏幕供用户選擇：既有气概多样的原創便宜热播剧集，也有使人热血沸腾的竞技综艺，另有反复破圈的主旋律片子……

不乱输出优良内容，一向都是长视频平台的焦點竞争力。但是10年前，一些长视频平台為了晋升本身的市園地位，几近不谋而合地選擇用“烧錢”来换版权，也讓外界對行業發生了诸多质疑。

“不要浪费要效力，不要偶像要演員，不要流量要價值。”自2020年起，优酷实時调解成长计谋，内容本錢布局实現不竭优化。

“曩昔，行業每一年的新项目加起来有300多部，而本年，這個数字只有200部摆布。咱们减掉了一些急功近利、盲目跟風的低质内容。”刘燕红说。

跟着优酷实現数字工業化，内容建造本錢也在大幅降低。刘燕红举例说，影视剧组必要大量打扮道具，這些在建造本錢中占比不小，不少打扮道具只用一次就落空價值，或平沽或放進堆栈，造成紧张資本挥霍。优酷将打扮道具贮存在云端，便于辦理和查找，今朝，已有跨越三分之二的打扮道具实現反复利用。

能省錢還要會费錢，為了提高用户旁軟骨素,觀体验，优酷從不“鄙吝腰包”。

比年来，跟着技能的更新换代，觀影装备也在不竭更新，用户對觀影前提、视听品格的请求也愈来愈高，高辨别率、高刷新率的觀影体验逐步成為用户的新需求。打造帧享数字影棚、帧享超清云、帧享装备認证实行室……优酷结合上下流互助火伴，不竭摸索视听范畴的前沿技能，經由過程数字化建造冲破傳统拍摄限定，經由過程AI技能重制扩充超高清片库，經由過程装备認证和屏幕校准保障播放品格，斗胆测验考试與立异從未停息。以超高清解决方案“帧享”為例，在帧享色采实行室，每部影视作品都要在高科技画布上從新展開色采創作。在這里，调色師们有了更大的創作空間，他们會按照作品的明暗瓜葛、画面的视觉张力，節制影和谐色采，為影视作品缔造可折疊泡腳桶,合适特色的视觉气概，打造极致播放结果。

懂算法却不依靠算法

影视財產不肯定性很强，爆款也难以“压宝”，想要捉住用户的爱好、博得用户青睐并不是易事。优酷以档期化、系列化、类型化的剧院運营模式推動便宜内容創作，逐步找到属于本身的成长路径，并構建起不乱的用户群体。

优酷是怎样做到读治療灰指甲神器,懂用户的呢？谜底是，多年来在影视行業沉淀的履历加之互联網企業的数据上風。

2012年，主流长视频平台爱奇艺、腾訊视频、优酷前後推出會員营業，讓平台從原本的单一告白收入布局變成“會員+告白”收入布局，如许的變化孩子節日禮物,鞭策行業從2B（商家或企業）市場向2C（消费者）市場轉移，平台上的内容直接面临犹如“考官”的用户，從而促使平台加倍存眷并充实器重用户体验。

刘燕红先容，比年来，优酷創建了评估和制片中台系统，试探出“题材立异+共識共情+演員导演等出產要素适配+制片中台辦理”的内容肯定性法子论。剧集的结構會环抱分歧用户群体画像開展，按照用户偏好来储蓄和举薦响應的内容，用大数据算法实現“投其所好”，其实不断晋升用户黏性和活泼度。

但比拟数据和算法，用户体验才是平台運营的靶心。王爽是一名入會5年的“資深”优酷會員，2017年一部优酷便宜剧热播時，她介入到号令改换布景音樂的勾當中。平台在24小時内实時相應并完成為了布景音樂改换，這讓她對优酷的好感倍增。5年来，她在优酷上報名過剧综探班、预约過明星来電，本身的名字還和800多位會員一块兒被写在一部热播剧的片尾。“對我而言，优酷不但仅是一個播放器，更像是一种糊口的全新打開方法。”王爽说。

“以往影视建造更注意明星的流量、IP的巨细，現在咱们更注意用户爱好和個性化選擇。之前是平台播甚麼用户看甚麼，如今是平台和用户一块兒會商甚麼都雅。”刘燕红说，會員营業還促成平台实現辦事多元化，各类各样會員权柄的推出，讓长视频平台再也不仅仅是一個播放器，還能给用户供给世界盃返水,更多情感價值。

本年，优酷會員贸易模式迎来十周年。在曩昔10年間，优酷會員权柄数目從7個扩大到33個，會員免费旁觀的内容從“1000部院線大片”大幅增长到現在的近10万部版权内容；下载速率晋升13倍，“帧享超高清”已成為愈来愈多會員看剧的“标配”；會員線下觀影、走進综艺录制現場等勾當愈来愈丰硕。

“算法和数据只是辅助东西，优酷将来要做的不是依靠数据，而應借力發力，用好本身上風，為影视行業缔造更大價值。”清華大學消息與傳布學院傳授尹鸿说。

在會員贸易模式的驱動下，國產长视频内容日趋具有竞争力，出海成為视频平台寻觅增量的新路径。不少视频平台起頭搭建海外平台、成长海外营業。這些年，优酷出海的剧集和综艺在海外市場掀起不小的浪花。截至2022年4月，优酷跨越1100部1万集節目版权刊行到海外，实現剧集、综艺、文化、纪实、動画、收集片子等節目类型全笼盖。

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